Соответствие закону о рекламе

Что за закон о рекламе

1 сентября 2022 года в силу вступила новая статья Федерального закона о рекламе. Теперь все рекламодатели должны:

маркировать пометкой «Реклама» рекламу, нацеленную на российскую аудиторию;
указывать рекламодателя и/или страницу сайта, которая содержит информацию о нём;
отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого нужно получать уникальный токен на каждый рекламный материал и передать сведения о его размещении через оператора рекламных данных (ОРД).

Партнёры Travelpayouts должны маркировать инструменты и отчитываться о рекламе?

Ссылки, баннеры и некоторые виджеты партнёрской платформы Travelpayouts считаются рекламой и попадают под закон. Если эти инструменты нацелены на российскую аудиторию, то:

на них должна быть пометка «Реклама»;
отчёты по размещениям таких инструментов нужно отправлять в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Иными словами, если у вас в личном кабинете Travelpayouts есть хотя бы один проект, где в параметрах выбран русский язык, как язык контента, то все ссылки, баннеры и некоторые виджеты в рамках этого проекта необходимо маркировать и отчитываться об их размещении.

Важно! Если вы создали проект уже давно, есть вероятность, что поле язык контента ещё не было обязательным для заполнения. В таком случае проверьте все свои проекты и укажите язык контента.

Как партнёры могут не нарушать закон о рекламе, работая с Travelpayouts?

Чтобы при использовании инструментов Travelpayouts вы могли соблюдать закон и совершать минимум действий, мы:

На наши виджеты добавили пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.
В раздел «Инструменты» → «Ссылки» каждой партнёрской программы добавили информацию о рекламодателе, которую требует оператор рекламных данных. Вы можете скопировать её одним кликом.
Добавили функциональность, которая поможет нам за вас отправлять в ЕРИР отчёты о ссылках и виджетах Travelpayouts, размещённых на ваших проектах (сайтах, группах в социальных сетях и т. д.) и попадающих под закон. Для этого заполните форму «Закон о рекламе» в настройках профиля. Форма доступна только в том случае, если у вас есть проект, где русский язык указан, как язык контента. Пожалуйста, проверьте ваши проекты и актуализируйте этот параметр!

Обратите внимание: вы можете отправлять отчёты в реестр интернет-рекламы самостоятельно или вообще не делать этого. Если вы готовы взять отчётность и риски на себя, нажмите «Отказаться» на странице с формой.

Важно! Мы добавили новую функциональность для большинства программ из каталога, у которых есть инструменты, попадающие под действие закона о рекламе. В дальнейшем подключим и остальные бренды.

Что нужно сделать, чтобы Travelpayouts сам отчитывался о рекламе?

Чтобы мы за вас начали отправлять отчёты о рекламе, в которой есть инструменты Travelpayouts, и маркировать партнёрские ссылки и виджеты меткой «Реклама»:

Зарегистрируйтесь в Travelpayouts. Если у вас уже есть аккаунт, создавать новый не нужно, — просто войдите в личный кабинет.
Перейдите в настройки профиля и выберите раздел «Закон о рекламе». Раздел доступен только в том случае, если у вас есть проект, где русский язык указан, как язык контента.
Укажите страну регистрации. Если вы физическое лицо, укажите страну регистрации по месту жительства или пребывания. Если ИП или юридическое лицо — страну регистрации.

Уточните ваш статус: физическое лицо без статуса ИП (самозанятый), юридическое лицо или ИП. От того, какой статус вы выберете, зависит информация, которую нам нужно от вас получить.
Заполните все обязательные поля и нажмите «Сохранить изменения».

Если вся информация заполнена правильно, вы увидите уведомление о том, что мы получили ваши данные. В разделе «Закон о рекламе» плашка «Данные не заполнены» изменится на «Отправляем отчёты о вашей рекламе в ЕРИР за вас».

С этого момента в разделе Инструменты на виджетах появится пометка «Реклама». А мы будем отправлять в реестр интернет-рекламы отчёты о вашей рекламе, в которой есть инструменты Travelpayouts. Вы можете менять данные в форме неограниченное количество раз.

Как работать с партнёрскими инструментами и соответствовать закону о рекламе?

Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и:

работаете с виджетами, продолжайте интегрировать эти инструменты в контент, как и раньше. Единственное отличие: на некоторых виджетах теперь будет пометка «Реклама» и данные о рекламодателе, которые требует оператор рекламных данных. Пометка уже включена в код виджета и автоматически отобразится на вашем ресурсе после вставки.

работаете с партнёрскими ссылками, продолжайте создавать и размещать их как обычно, но в дополнение к ним вставляйте информацию о рекламодателе. Она генерируется автоматически на вкладке Инструменты → Ссылки на странице каждой партнёрской программы. Просто скопируйте её.

работаете с баннерами, то вам нужно самостоятельно принять решение: маркировать эти инструменты, отчитываться о них или нет. Мы пока автоматически не добавляем на баннеры Travelpayouts пометку «Реклама» и не передаём данные о таких рекламных размещениях в ЕРИР.
работаете с White Label, API или Travel App, то вам не нужно ничего делать. Эти инструменты не попадают под действие закона и отчитываться об их размещении не требуется.

Подробнее о партнёрских ссылках и виджетах вы можете узнать в статьях «Ссылки на сайты тревел брендов» и «Всё про виджеты тревел-брендов».

А что будет со ссылками и виджетами, которые уже размещены?

Если вы скопировали и разместили на вашем сайте или другом ресурсе ссылки или виджеты до появления новой функциональности в Travelpayouts, они не будут автоматически обновлены.

Это значит, что даже если вы заполнили данные, мы не сможем передавать информацию в ЕРИР по старым ссылкам и виджетам, которые не содержат маркер ОРД. Так же у уже размещенных виджетов не появится пометка «Реклама».

Можно ли отказаться от отправки отчётов с помощью Travelpayouts?

Если вы приняли решение отказаться от автоматической отправки отчётов в ЕРИР через Travelpayouts, вы можете отключить эту функцию в личном кабинете. Для этого перейдите в раздел «Закон о рекламе» и нажмите Не предоставлять.

Обратите внимание, что в этом случае мы не сможем принять обязанность отчитываться за вас. Предоставить данные в ЕРИР через ОРД нужно будет самому, начиная с текущего месяца.

Так же при создании ссылок не будет возможности скопировать информацию о рекламодателе из личного кабинета, а при вставке виджетов пропадёт пометка Реклама.

Часто задаваемые вопросы

Мы собрали ответы на популярные вопросы о работе функционала в статье в нашем блоге, обязательно, ознакомьтесь с ними.