Соответствие закону о рекламе

Что за закон о рекламе

1 сентября 2022 года в силу вступила новая статья Федерального закона о рекламе. Теперь все рекламодатели должны:

маркировать пометкой «Реклама» рекламу, нацеленную на российскую аудиторию;
указывать рекламодателя и/или страницу сайта, которая содержит информацию о нём;
отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого нужно получать уникальный токен на каждый рекламный материал и передать сведения о его размещении через оператора рекламных данных (ОРД).

Партнёры Travelpayouts должны маркировать инструменты и отчитываться о рекламе?

Ссылки, баннеры и некоторые виджеты партнёрской платформы Travelpayouts считаются рекламой и попадают под закон. Если эти инструменты нацелены на российскую аудиторию, то:

на них должна быть пометка «Реклама»;
отчёты по размещениям таких инструментов нужно отправлять в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Иными словами, если у вас в личном кабинете Travelpayouts есть хотя бы один проект, где в параметрах выбран русский язык, как язык контента, то все ссылки, баннеры и некоторые виджеты в рамках этого проекта необходимо маркировать и отчитываться об их размещении.

Важно! Если вы создали проект уже давно, есть вероятность, что поле язык контента ещё не было обязательным для заполнения. В таком случае проверьте все свои проекты и укажите язык контента.

Как партнёры могут не нарушать закон о рекламе, работая с Travelpayouts?

Чтобы при использовании инструментов Travelpayouts вы могли соблюдать закон и совершать минимум действий, мы:

На наши виджеты добавили пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.
В раздел «Инструменты» → «Ссылки» каждой партнёрской программы добавили информацию о рекламодателе, которую требует оператор рекламных данных. Вы можете скопировать её одним кликом.
Добавили функциональность, которая поможет нам за вас отправлять в ЕРИР отчёты о ссылках и виджетах Travelpayouts, размещённых на ваших проектах (сайтах, группах в социальных сетях и т. д.) и попадающих под закон. Для этого заполните форму «Закон о рекламе» в настройках профиля. Форма доступна только в том случае, если у вас есть проект, где русский язык указан, как язык контента. Пожалуйста, проверьте ваши проекты и актуализируйте этот параметр!

Обратите внимание: вы можете отправлять отчёты в реестр интернет-рекламы самостоятельно или вообще не делать этого. Если вы готовы взять отчётность и риски на себя, нажмите «Отказаться» на странице с формой.

Важно! Мы добавили новую функциональность для большинства программ из каталога, у которых есть инструменты, попадающие под действие закона о рекламе. В дальнейшем подключим и остальные бренды.

Что нужно сделать, чтобы Travelpayouts сам отчитывался о рекламе?

Чтобы мы за вас начали отправлять отчёты о рекламе, в которой есть инструменты Travelpayouts, и маркировать партнёрские ссылки и виджеты меткой «Реклама»:

Зарегистрируйтесь в Travelpayouts. Если у вас уже есть аккаунт, создавать новый не нужно, — просто войдите в личный кабинет.
Укажите способ вывода вознаграждения в разделе Реквизиты‎‎. Если уже указали — пропустите этот шаг.
Перейдите в настройки профиля и выберите раздел «Закон о рекламе». Раздел доступен только в том случае, если у вас есть проект, где русский язык указан, как язык контента.
Укажите страну регистрации. Если вы физическое лицо, укажите страну регистрации по месту жительства или пребывания. Если ИП или юридическое лицо — страну регистрации.

Уточните ваш статус: физическое лицо без статуса ИП (самозанятый), юридическое лицо или ИП. От того, какой статус вы выберете, зависит информация, которую нам нужно от вас получить.
Заполните все обязательные поля и нажмите «Сохранить изменения».

Если вся информация заполнена правильно, вы увидите уведомление о том, что мы получили ваши данные. В разделе «Закон о рекламе» плашка «Данные не заполнены» изменится на «Отправляем отчёты о вашей рекламе в ЕРИР за вас».

С этого момента в разделе Инструменты на виджетах появится пометка «Реклама». А мы будем отправлять в реестр интернет-рекламы отчёты о вашей рекламе, в которой есть инструменты Travelpayouts. Вы можете менять данные в форме неограниченное количество раз.

Как работать с партнёрскими инструментами и соответствовать закону о рекламе?

Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и:

работаете с виджетами, продолжайте интегрировать эти инструменты в контент, как и раньше. Единственное отличие: на некоторых виджетах теперь будет пометка «Реклама» и данные о рекламодателе, которые требует оператор рекламных данных. Пометка уже включена в код виджета и автоматически отобразится на вашем ресурсе после вставки.

работаете с партнёрскими ссылками, продолжайте создавать и размещать их как обычно, но в дополнение к ним вставляйте информацию о рекламодателе. Она генерируется автоматически на вкладке Инструменты → Ссылки на странице каждой партнёрской программы. Просто скопируйте её.

работаете с баннерами, то вам нужно самостоятельно принять решение: маркировать эти инструменты, отчитываться о них или нет. Мы пока автоматически не добавляем на баннеры Travelpayouts пометку «Реклама» и не передаём данные о таких рекламных размещениях в ЕРИР.
работаете с White Label, API или Travel App, то вам не нужно ничего делать. Эти инструменты не попадают под действие закона и отчитываться об их размещении не требуется.

Подробнее о партнёрских ссылках и виджетах вы можете узнать в статьях «Ссылки на сайты тревел брендов» и «Всё про виджеты тревел-брендов».

А что будет со ссылками и виджетами, которые уже размещены?

Если вы скопировали и разместили на вашем сайте или другом ресурсе ссылки или виджеты до появления новой функциональности в Travelpayouts, они не будут автоматически обновлены.

Это значит, что даже если вы заполнили данные, мы не сможем передавать информацию в ЕРИР по старым ссылкам и виджетам, которые не содержат маркер ОРД. Так же у уже размещенных виджетов не появится пометка «Реклама».

Можно ли отказаться от отправки отчётов с помощью Travelpayouts?

Если вы приняли решение отказаться от автоматической отправки отчётов в ЕРИР через Travelpayouts, вы можете отключить эту функцию в личном кабинете. Для этого перейдите в раздел «Закон о рекламе» и нажмите Не предоставлять.

Обратите внимание, что в этом случае мы не сможем принять обязанность отчитываться за вас. Предоставить данные в ЕРИР через ОРД нужно будет самому, начиная с текущего месяца.

Так же при создании ссылок не будет возможности скопировать информацию о рекламодателе из личного кабинета, а при вставке виджетов пропадёт пометка Реклама.

Часто задаваемые вопросы

Я нахожусь не в России, но продвигаю услуги брендов на российскую аудиторию. Я должен маркировать рекламу?

Да. Промаркированы должны быть все рекламные инструменты, нацеленные на аудиторию граждан РФ.

Travelpayouts бесплатно осуществляет маркировку?

Да. Вам не нужно ничего платить, достаточно просто заполнить форму «Закон о рекламе».

Почему я не вижу форму «Закон о рекламе» в личном кабинете?

Скорее всего, у вас нет ни одного проекта, который попадает под закон о рекламе. Для этого в параметрах проекта должен быть установлен язык «Русский». Также вы должны быть подписаны хотя бы на одну партнёрскую программу.

Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнёрские ссылки?

Да, вам нужно скопировать адрес ссылки из личного кабинета Travelpayouts (такая ссылка будет автоматически содержать erid), и далее скопировать текст пометки и добавить её в пост.

Пометку «Реклама» нужно ставить около каждой ссылки?

Однозначного ответа на второй вопрос нет, но по имеющимся у нас данным, достаточно будет разместить информацию о рекламодателе на странице с размещёнными ссылками. То есть, необязательно указывать эти данные после каждой ссылки.

В ссылках, созданных в расширении Travelpayouts для Google Chrome и в плагине WordPress, проставляется токен (параметр erid)?

Пока в ссылках, сгенерированных в расширении и плагине, токен не проставляется.

Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнёрские виджеты?

Нет. Партнёрские виджеты, которые попадают под закон, мы маркируем автоматически.

Почему некоторые виджеты без пометки “Реклама”?

Не все виджеты считаются рекламой, поэтому они не имеют маркировки и их можно спокойно размещать без каких-либо пометок или дополнительных действий.

Рекламными считаются виджеты, которые:

не являются функционалом сайта;
показывают определённые услуги бренда, хотя посетитель страницы не взаимодействовал с ним;
не подстраиваются под запросы конкретного посетителя страницы.

Например, в партнёрской программе Авиасейлс виджет расписаний считается рекламой, а поисковая форма — нет, так как похожа на функционал сайта; также виджет конкретных предложений от Tripster считается рекламой, так как показывает услуги, которые пользователь не пытался найти с помощью виджета.

Если на моём сайте уже стоят виджеты, они будут автоматически промаркированы?

Мы автоматически маркируем только те виджеты, которые вы установили на свой сайт после заполнения формы «Закон о рекламе».

Токен (erid) в ссылках и виджетах должен быть разным?

Для ссылок мы используем единый erid, для каждого виджета — генерируем уникальный.

Нужно ли маркировать API, White Label и Travel App?

Нет — только ссылки и виджеты, которые попадают под закон о рекламе.