Использование контекстной рекламы

Контекстная реклама – это форма интернет-рекламы, которая появляется в результатах поиска на основе ключевых слов, введенных пользователем в поисковый запрос.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, отображаются результаты, которые могут содержать как органические, так и рекламные ссылки. Рекламные ссылки обычно располагаются на верхних строчках результатов. Таким образом контекстная реклама позволяет привлечь больше трафика на ваши ресурсы.

Контекстная реклама обычно создается через рекламные платформы, такие как Google Ads, Яндекс.Директ и др. В настройках объявлений рекламодатели могут добавлять ключевые слова, они могут быть связаны с услугой (например, билеты на самолет) или с названием бренда (например, wayaway). Поисковые платформы сканируют поисковый запрос на наличие ключевых слов и возвращают на страницу с результатами рекламные объявления, основанные на этих ключевых словах.

Большинство программ на Travelpayouts запрещают использование контекстной рекламы.

Где описаны правила использования контекстной рекламы

1. Откройте раздел Программы;

2. В списке программ найдите интересующую и откройте её описание. Для этого нажмите на карточку программы или кнопку Детали;

3. Откроется вкладка О программе. Чтобы найти правила, касающиеся использования контекстной рекламы, найдите раздел Разрешённые способы продвижения.

Среди программ в Travelpayouts есть три подхода к разрешению использования контекстной рекламы.

Контекстная реклама разрешена

В этом случае вы можете использовать контекстную рекламу без каких-либо ограничений и включать название и логотип бренда в текст объявления. В Travelpayouts есть только несколько программ с такими условиями. В этом случае вы увидите следующую информацию в описании разрешенных типов продвижения:

Разрешена контекстная реклама только без упоминания бренда

Это означает, что вы можете создавать платные поисковые объявления при соблюдении следующих условий:

Ссылка в объявлении может вести непосредственно на сайт бренда, если иное не указано в описании программы. Пожалуйста, внимательно ознакомьтесь со всей информацией, представленной на вкладке О программе.
В объявлении не используется упоминание наименований брендов (например, aviasales/hotellook/jetradar/travelpayouts и любых их написаний — авиасейлз, авиасейлс, хотелук и т. д.; список минус-слов см. ниже).
В объявлении не используются логотипы тревел-брендов.

В описании программы будет отображаться следующая информация:

Любая контекстная реклама запрещена

Большинство программ в Travelpayouts не разрешают контекстную рекламу!

В этом случае вы можете использовать контекстную рекламу только для привлечения трафика на ваш собственный сайт или White Label с определенными ограничениями:

Переход по ссылке ведёт на ваш сайт или лендинг, откуда нет автоматического редиректа на любой из доменов партнёрских программ (например, aviasales/hotellook/jetradar/travelpayouts).
В объявлении не используется упоминание наименований брендов (например, aviasales/hotellook/jetradar/travelpayouts и любых их написаний — авиасейлз, авиасейлс, хотелук и т. д.; список минус-слов. ниже).
В объявлении не используются логотипы тревел-брендов.
Объявление не показывается по брендовым ключевым словам (например, aviasales/hotellook/jetradar/travelpayouts и любых их написаний — авиасейлз, авиасейлс, хотелук и т. д.; список см. ниже).

Например, сделать объявление:

«Поиск дешёвых авиабилетов» со ссылкой на свой домен — можно.
«Поиск дешёвых билетов на Aviasales» со ссылкой на свой домен — нельзя.
«Поиск дешёвых авиабилетов» со ссылкой на aviasales.ru — нельзя.

Если программа запрещает контекстную рекламу, вы увидите следующую информацию:

Любые переходы на сайты тревел-брендов из контекстной рекламы не засчитываются в статистике. Вознаграждение за бронирования после таких переходов не начисляется!

Что такое минус-слова

Минус-слова — это набор слов, которые наряду с ключевыми словами указываются в настройках контекстных объявлений для того, чтобы исключить показ рекламных объявлений по соответствующим запросам.

Некоторые программы предоставляют список всех негативных ключевых слов на вкладке О программе в ее описании. Если вы не можете найти эту информацию, вы можете составить список релевантных слов самостоятельно. Обязательно включите в него все возможные варианты названия бренда, опечатки и сокращения, а также распространенные производные слова.

Пример списка минус-слов в широком соответствии, которые необходимо использовать при составлении контекстных объявлений, на примере партнёрских программ Aviasales и Hotellook:

aviasales
avia sales
авиасейлс
авиасалес
авиасейл
авиаселс
авиасейлз
авиасэйлс
авиа сейлс
Aviasales
Avia sales
Авиасейлс
Авиасалес
Авиасэйлс
Авиасейлс
Авиаселс
jetradar
jet radar
jetrader
hotellook
хотеллук
hotellok
hotelook
hotel look
хотельлук
Хотелук

Что будет, если нарушить правила

Аккаунты, нарушающие правила программ по использованию контекстной рекламы, блокируются без возможности получения заработанных средств.