Словарь партнёрских терминов

В статье собраны основные термины, которые используются при работе в партнёрском маркетинге и партнёрской сети Travelpayouts.

  • Adult-трафик / Adult traffic — трафик с сайтов категории «Для взрослых».
  • API — набор запросов, с помощью которых можно получить определённые данные. Больше информации в разделе API и данные.
  • Cashback-трафик / Cash back — создание сервиса по возврату покупателю части оплаченной суммы. Например, вебмастер обещает всем, кто купит страховку по его ссылке, возмещение 4% от стоимости страховки. Вебмастер возмещает 4% из своего вознаграждения.
  • Cookie-файл / Cookie — небольшой текстовый файл с информацией о пользователе, который сохраняется браузером во время пребывания пользователя на сайте.
  • CPA (Cost per Action) — модель оплаты, при которой выплата вознаграждения осуществляется за выполненное бронирование.
  • CPC (Cost per Click) — модель оплаты, при которой выплата вознаграждения осуществляется за клик по кнопке «Купить», а не за выполненное бронирование.
  • CTR — отношение количества кликов к количеству поисков.
  • ECPC — эффективный средний доход от одного клика.
  • ECPS — эффективный средний доход от одного поиска.
  • ECPU — эффективный средний доход с одного посетителя.
  • Iframe — технология, которая позволяет отображать на странице сайта содержимое стороннего сайта.
  • Iframe тип трафика — зачастую мошеннический трафик, действующий по следующей схеме: на сайтах используются «невидимые» iframe с целью проставления cookie максимальному числу посетителей.
  • Last cookie wins — модель закрепления клиента тревел бренда за партнёром, при которой действие засчитывается последнему источнику, с которым взаимодействовал пользователь непосредственно перед совершением покупки (бронирования).
  • Pop-under (тип трафика) — вид агрессивной рекламы, при котором фоновое окно открывается за текущим окном, фактически не мешая пользователю взаимодействовать с сайтом. В открывшемся окне загружается рекламируемый сайт.
  • Pop-up (тип трафика) — вид агрессивной рекламы, при котором всплывающее окно открывается поверх текущего окна при клике на любую область первоначального сайта.
  • PPC (Pay per Click) — модель оплаты, при которой выплата вознаграждения осуществляется за клик по кнопке «Купить», а не за выполненное бронирование.
  • STR — отношение количества кликов к количеству бронирований.
  • SDK — набор библиотек, позволяющий добавить поиск авиабилетов и отелей в приложение партнёра. Инструмент позволяет создать новое мобильное приложение, не прибегая к каким-либо дополнительным разработкам. Подробнее в разделе SDK для iOS и Android.
  • Toolbar (тип трафика) — зачастую мошеннический трафик, действующий по следующей схеме: партнёр A распространяет свой Toolbar (расширение для браузера), которое меняет cookie первоначального партнёра B, привлекшего покупателя.
  • Type-in (тип трафика) — трафик, получаемый при вводе пользователем адреса сайта (URL) в адресном окне браузера, либо при переходе на него с закладок.
  • Typosquatting (тип трафика) — регистрация доменных имен, близких по написанию с адресами популярных сайтов (например, hotelook.com вместо hotellook.com), а также размещение на них партнёрских инструментов в расчёте на ошибку части пользователей.
  • White Label — инструмент, который позволяет открывать результаты поиска туристических услуг на странице сайта партнёра, без перехода на сайты тревел бренда (пример: https://whitelabel-demo.travelpayouts.com).
  • Youtube-traffic (тип трафика) — платная реклама партнёрских инструментов на Youtube.
  • Арбитраж трафика — процесс покупки трафика и его последующей продажи с целью заработка средств.
  • Баннер — HTML-код, который содержит изображение и ссылку на сайт тревел бренда.
  • Баннерная слепота — явление, при котором пользователь сознательно или неосознанно игнорирует баннеры и прочие объекты рекламного характера.
  • Бренд / тревел бренд (рекламодатель) — компания или партнёрская программа, которая представлена в сети Travelpayouts и доступна для работы партнёрам. Например, Booking.com, Kiwitaxi.ru и т.д.
  • Виджеты — интерактивные элементы, с которыми может взаимодействовать пользователь сайта (например форма поиска, календарь, полезный материал).
  • Возможный доход — доход, который будет получен при переходе заказов из статуса «В обработке» в статус «Оплачено».
  • Вознаграждение — доход партнёра, начисляемый на баланс счёта в личном кабинете Travelpayouts. Вознаграждение можно вывести с аккаунта Travelpayouts при достижении минимальной суммы для выплаты.
  • Время жизни cookie — период времени, в течение которого cookie, полученные браузером пользователя, хранятся на устройстве пользователя. В контексте платформы Travelpayouts время жизни cookie — это период времени, в течение которого маркер партнёра хранится в cookie-файлах в браузере на устройстве пользователя, тем самым принося партнёру доход за каждое бронирование, выполненное пользователем.
  • Выплата — вывод средств, заработанных партнёром, на счёт по реквизитам, указанным в личном кабинете. 
  • Генератор ссылок — онлайн-инструмент для создания ссылок с партнёрским маркером на любую страницу сайта программы.
  • Геотаргетинг — это способ подачи информации (например, рекламного объявления) пользователям с учетом их геолокации.
  • Sub ID (дополнительный маркер) — параметр, который позволяет отслеживать клики и продажи отдельно по каждому источнику трафика / инструменту. Дополнительный маркер записывается после основного и отделяется от него точкой. Подробнее в статье Маркер и дополнительный маркер (sub ID).
  • Дорвеи — автоматически сгенерированный сайт, предназначенный для получения органического трафика из поисковых систем по низкочастотным запросам. Часто обладает трафиком низкого качества, который тем не менее способен генерировать продажи.
  • Клик — клик по партнёрским инструментам.
  • Ключевые слова (ключевики) — набор слов, словосочетаний и фраз, которые описывают тематику и содержание страниц сайта и указываются в тексте объявления при размещении контекстной рекламы.
  • Конверсия — это соотношение уникальных посетителей ресурса с действиями (поисками, кликами, бронированиями).
  • Контекстная реклама (контекст) — это вид рекламы, при котором показ рекламного объявления осуществляется в соответствии с контекстом поискового запроса пользователя и содержанием интернет-страницы. Google Adsense, Yandex.Direct, Target@Mail.ru и другие сети.
  • Контекстная реклама на бренд (контекст на бренд) — использование названия бренда или его производных в рекламных объявлениях (например, билеты на Aviasales).
  • Контент-проект — это веб-сайт, предоставляющий информацию на определённую тему и содержащий регулярно обновляемый контент: статьи, посты, заметки, фотографии и т. д.
  • Лендинг — целевая страница (посадочная страница), основной задачей которой является предоставление пользователю информации о товарах или услугах и побуждение пользователя к действию.
  • Личный кабинет — веб-сайт, где находятся отчёты партнёра, список партнёрских программ, к которым он подключен или может подключиться, настройки его профиля и другие полезные штуки. Доступен после авторизации по адресу app.travelpayouts.com. В коммуникации с партнёрами предпочтительнее использовать dashboard вместо personal account.
  • Лоукостеры — бюджетные авиакомпании, которые предлагают пассажирам билеты по самым низким ценам.
  • Маркер (партнёрский маркер) — инструмент (специальный идентификационный номер), используемый в Travelpayouts для отслеживания переходов, поисков и бронирований.
  • Мессенджеры (тип трафика) — распространение рекламных ссылок и других рекламных материалов в мессенджерах.
  • Метапоисковая система (метапоиск) — это поисковая система, которая формирует поисковую выдачу за счёт смешивания результатов поиска других систем.
  • Минус-слова — это набор слов, которые наряду с ключевыми словами указываются в настройках контекстных объявлений для того, чтобы исключить показ рекламных объявлений по соответствующим запросам.
  • Мотивированный трафик — трафик, который состоит из пользователей, выполняющих целевое действие в обмен на вознаграждение — денежное, либо бонусное.
  • Начисление — пополнение счета в личном кабинете партнёра Travelpayouts на сумму вознаграждения за бронирование.
  • ОТА / OTA — онлайн-тревел агентство.
  • Партнёр (аффилиаты) — пользователи и тревел бренды, зарегистрированные в туристической партнёрской сети Travelpayouts.
  • Партнёрская программа — площадка, где представлены инструменты для заработка на продукте или услуге одной компании.
  • Партнёрская ссылка — ссылка, которая ведёт на сайт тревел бренда. Партнёрская ссылка содержит уникальный маркер партнёра, который записывается в cookie-файл на устройстве пользователя, благодаря чему бронирования закрепляются за партнёром и приносят ему доход.
  • Переходы на агентства — столбец в статистике, отображающий количество переходов на сайт агентства для выполнения бронирования. Переход по кнопке «Купить» из результатов в поисковой выдаче.
  • Платные клики — столбец в статистике по программе Aviasales в личном кабинете партнёра, отображающий сумму вознаграждения, полученную от агентств и авиакомпаний, которые выплачивают вознаграждение за клики, а не за бронирования.
  • Платформа (партнёрская сеть) — площадка, где собраны различные партнёрские программы, продвижение которых доступно зарегистрированным пользователям. Например, Travelpayouts — это туристическая платформа, в которую входит партнёрская программа Aviasales, сервис поиска отелей Hotellook, а также партнёрские программы тревел брендов для дополнительного заработка на туристическом рынке.
  • Площадка — это инструмент партнёрской сети Travelpayouts, который используется для разграничения источников трафика и ускорения подключения к партнёрским программам. Подробнее в статье Площадки.
  • Поиски — столбец в статистике, отображающий информацию о количестве посетителей, которые воспользовались формой поиска (ввели запрос и нажали «Найти»).
  • Показы — столбец в статистике, отображающий информацию о количестве показов партнёрских инструментов: виджетов, форм поиска, White Label. Считается каждая загрузка партнёрских инструментов, кроме White Label, размещённого в iframe.
  • Посетители — столбец в статистике, отображающий информацию о количество пользователей, перешедших по партнёрской ссылке на сайт тревел-бренда и совершивших хотя бы один поиск.
  • Постбэк — это ссылка, позволяющая партнёрам получать уведомления о совершённых и отменённых бронированиях.
  • Email-рассылка (тип трафика) — использование партнёрских ссылок при рассылке электронных писем по собственной базе.
  • Программа — партнёрская программа бренда, представленного в сети Travelpayouts, доступная для работы партнёрам (зарегистрированным пользователям).
  • Промокоды (тип трафика) — использование промокодов тревел-бренда, предназначенных для других маркетинговых активностей, в целях привлечения пользователей.
  • Ретаргетинг / ремаркетинг (тип трафика) — вид рекламы, при котором рекламное объявление направляется тем пользователям, которые интересовались продуктом, но покинули сайт туристического бренда, не совершив покупку.
  • Реферал — партнёр, который зарегистрировался в партнёрской сети Travelpayouts, перейдя по реферальной ссылке другого партнёра.
  • Реферальная программа — дополнительный способ заработка за счет привлечения новых партнёров. Подробнее в статье Реферальная программа (привлечение новых партнёров).
  • Реферальная ссылка — ссылка, которую используют партнёры для привлечения новых пользователей в Travelpayouts с целью получения дополнительного заработка.
  • Реферер домен (реферер) — сайт, с которого был совершён переход перед бронированием.
  • Сигнатура (md5 подпись) — закодированный ключ запроса, который формируется из параметров запроса, партнёрского маркера и токена, сгруппированных в алфавитном порядке.
  • Таргетированная реклама в соц. сетях (тип трафика) — вид рекламы, при котором осуществляется показ рекламного объявления в социальных сетях (Facebook и ВКонтакте) с использованием возможностей рекламной сети таргетировать показ (направить на конкретную аудиторию; например, 18–26 лет, мужчины, Москва).
  • Тизерная реклама (тип трафика) — вид рекламы, при котором рекламное объявление состоит из текста и картинки и содержит, как правило, интригующий и провокационный контент.
  • Токен — уникальный для каждого партнёра ключ доступа к API.
  • Туристические услуги — используем, когда говорим о предложениях тревел-брендов, которые покупают туристы. Например: «У нас на сайте вы можете забронировать авиабилеты, отели и другие туристические услуги».
  • Хост — сайт, на котором было выполнено бронирование.

Была ли эта статья полезной?

Еще есть вопросы? Отправить запрос